【導入事例】横浜市に学ぶミッションラリーでの観光施策
みなさんの施策で、単に回遊させる以上に「売上をつくりたい」「会員を獲得したい」「ファンを増やしたい」といった目的はありませんか？
その課題を解決するのが、行動をデザインするデジタルソリューション『スマペタ for MISSION』です。 本サービスは、写真判定やレシート判定、クイズなど8つのミッションを自由に組み合わせる「ミッションラリー」という形で、従来のスタンプラリーが得意とする「回遊」のその先にある「行動変容」を生み出します。
今回は、現在開催中の横浜市様での取り組みを例に、ミッションラリーで実現する観光施策の一例をご紹介します。自治体の観光施策ご担当者様、代理店の方はぜひご参考ください。
横浜市でのミッションラリー導入事例
【開催期間】2026年3月19日(木) 〜 6月14日(日) 現在開催中！
【実施内容】横浜市内の公園やイベント会場を巡るミッションラリー
【主なミッション】
- GPS：特定の公園に行く
- 写真判定：公園の花の写真を撮る
- GPS：特定のイベント会場に行く
【ラリーURL】https://smapeta.jp/K8eDFOUBTy/v2
本施策では、周遊促進はもちろんのこと、「横浜市の特設サイト（はなみるスポット）内の投稿写真が少なく、その後の波及効果が限定的である」という課題を解決するため、以下のような設計にしました。
「写真判定ミッション」で滞在時間を延長＆課題を解決
AIが指定の被写体を検知する「写真判定」を採用し、公園内の花を撮るミッションを設定しています。
景観をじっくりと眺め、「写真を撮る」という動作が加わることで、その場での滞在時間を自然に延ばし、満足度向上にも繋げています。
特設サイトへの自動反映で「UGC」を効果的に獲得
ミッションで撮影された写真は、横浜市の特設サイトへ反映・更新される仕組みを構築しました。
参加者が楽しみながら撮影した写真が、運用側の手間をかけずに、サイトのコンテンツを充実させる強力なマーケティング資産（UGC獲得）として蓄積されます。
「特典獲得条件」の工夫で、戦略的な回遊とワクワクを演出
特定のミッションをクリアしないと解放されない「特典獲得条件付与」というオプションを追加しています。
例えば、「特定の公園に行かないとダウンロードできない限定待ち受け画像」や、公園とイベントとミッションのそれぞれクリアしないと応募できない景品などを設定することで、公園やイベントへ参加する明確な動機付けを行い、回遊性と参加者のモチベーションを維持できるようにしました。
デジタルスタンプラリー・ミッションラリーはスマペタ
スマペタでは、今回の横浜市の事例のように、企画段階から成果報告まで、トータルでサポートしています。
ご興味をお持ちいただけましたら、ぜひ資料請求やお問合せください。
